Identidad de marca HAOG

HAOG vende participaciones de coches que solo han cambiado de manos entre unos pocos coleccionistas. La identidad tenía que transmitir la autoridad de una marca de herencia sin dejar de ser honesta sobre lo que es el producto: un protocolo blockchain. Empezamos por la estrategia y no por las formas — el arquetipo del Gobernante, HAOG como el líder (la Estrella Polar, Polaris) en un espacio donde la tradición se encuentra con la innovación, y la propia blockchain — y fijamos once atributos que la marca debe transmitir siempre: icónica, lujosa, seria, de nicho, exclusiva, técnica, global, formal, monocromática, minimalista y convencional.

El logotipo se construye, no se dibuja. Círculos sobre una retícula estricta recortan una estrella de cuatro puntas — la estrella guía del Líder — y dos de esas estrellas juntas forman a la vez el travesaño de la H y un eslabón de cadena. Junto a un logotipo HAOG de tracking amplio en PP Monument Extended, se compone de dos formas: apilado como marca principal y en horizontal como secundaria.

El resto del sistema se mantiene deliberadamente sobrio para que los coches puedan brillar. PP Monument Extended se encarga del display; PP Neue Montreal de todo lo que hay que leer. La paleta base es solo Charcoal Gray (#121212) y Powdered Sugar (#FDFCFA), con Red Candy Apple, Purple Electric y Yellow Cadmium reservados como acentos — el rojo hace la mayor parte del trabajo, tanto en fotografía como en la interfaz.

Todo está documentado en el brand book de HAOG: 58 diapositivas que recorren el núcleo de marca, el tono de voz (autoritario, exclusivo, innovador, transparente), uso y mal uso del logo, tipografía, color, papelería, digital, un sistema de retícula de impresión a móvil y una biblioteca de imágenes. El libro es un archivo de Figma vivo — color tokenizado con modos claro y oscuro, una escala tipográfica estructurada y un set de componentes de logo — así que funciona como prototipo navegable además de como documento. La presentación de identidad con la que se vendió el concepto al cliente está disponible abajo en PDF.