Identidad de marca Regulars

Regulars es un bar para la gente que vive en Las Vegas, no para quien está de visita — «el bar que sabe tu nombre». La estrategia une al Hombre Corriente, que busca pertenencia sin pretensiones, con el Amante, que aporta la luz cálida, los cócteles clásicos y el romanticismo de la época de la mafia. Seis atributos marcan el equilibrio entre ambos: acogedor, nostálgico sin caer en lo kitsch, relajado pero sofisticado, centrado en la comunidad, leal y desenfadado.

El logotipo es una caligrafía hecha de bombillas de marquesina — el nombre Regulars escrito como Fremont Street escribía los nombres: con luz. Se aplica sobre Peacock, Shoji White y Midnight, y se materializa en letras 3D de bombillas de neón sobre una marquesina exterior. Peacock Blue (#093E50) sostiene el fondo y Yellow Gold (#E8B923) pone el destello de neón, acompañados de Classic Tan, Shoji White, Mob-Era Green y Candlelight, con tres acentos eléctricos reservados para las noches de fiesta. Fraunces es el alma; DM Sans hace el trabajo.

El libro va más allá del logo y entra en el local. Reglas de voz escritas como «decimos / no decimos», un set de iconos para cartas y señalética, Ring ma Bell — diez teléfonos vintage conectados en red por toda la barra —, dos configuraciones de videowall LCD para noches de partido, una maqueta de carta y tarjetas de visita. Un capítulo de herencia visual relaciona cuatro épocas de Las Vegas — The Sit-Down, The Main Room, The Floor y The Regulars — con color, luz y briefings para generación de imágenes, y una retícula de 1920 px lleva la identidad a las pantallas.

El brand book se publica como documento web vivo junto a la web de prelanzamiento, para que el cliente, los fabricantes y el equipo de interiorismo trabajen todos sobre la misma referencia actualizada.